Mercado de beleza no Brasil fatura R$ 186,8 bilhões e cresce 6,8% em 2025
O mercado brasileiro de beleza cresceu 6,8% em 2025 e alcançou faturamento de aproximadamente R$ 186,8 bilhões, segundo dados da Euromonitor. O país é o terceiro maior mercado mundial em vendas de produtos do setor.
O Brasil ficou atrás apenas de Estados Unidos e China no ranking global de vendas de produtos de beleza. Também ocupa a quarta posição entre os países que mais lançam novos produtos por ano, atrás de Estados Unidos, China e Índia.
Parte desse movimento é atribuída às chamadas marcas insurgentes, que utilizam uma estratégia conhecida como test and learn. O método consiste em lançar um produto, acompanhar a reação dos consumidores e fazer ajustes rapidamente.
Segundo estimativa de Maximiliano Rotella, sócio da Bain & Company nas áreas de varejo e consumo, essas marcas levam, em média, seis meses para colocar um produto no mercado. Em grandes companhias, o prazo fica em torno de 24 meses.
No consumo brasileiro, as fragrâncias lideram, com 27% de participação, seguidas por produtos masculinos, com 19%, e itens para cuidados com os cabelos, com 18,9%, conforme levantamento da ABIHPEC.
As exportações também avançaram. Entre janeiro e julho de 2026, a Argentina respondeu por 22,4% das compras e movimentou US$ 141,7 milhões. Colômbia, Paraguai e Equador registraram altas de 23,5%, 21,3% e 61,9%, respectivamente.
Fonte: Folha do Litoral News
Informação que importa, direto do Diário dos Sete.
Receba as principais notícias e alertas editoriais. Inscrição gratuita e cancelamento a qualquer momento.